Última Hora, 26 de novembre de 2024
Secció Campus Obert (Universitat de les Illes Balears, UIB)
Els inicis del turisme a Mallorca es basaren en la cultura del viatge i lluny de la massificació actual, ben diferents dels temps actuals. Un dels primers fou l’Arxiduc Luis Salvador, amb qui arribarien altres personatges que continuaren la seva estela. Entre ells, Erwin Hubert.
Hubert neix a Viena el 1883 i als vint anys fou contractat com a secretari de l’Arxiduc, amb qui aviat destacaria com a pintor i dibuixant. El 1904 arriba per primer pic a Mallorca i, malgrat tornar a Viena, continua cultivant la pintura i manté el vincle amb l’Arxiduc fins al final de la seva vida.
Després de la Gran Guerra s’estableix a Mallorca el 1920 i inicia una carrera com a pintor especialitzat en l’aquarel·la, abordant temes centrats en paisatges, escenes típiques i retrats. El 1923 exposa a Barcelona i Madrid i esdevé un artista reconegut, amb un públic fidel que adquiria les seves creacions.
L’any 1929 col·laborà amb Foment del Turisme de Mallorca en la seva primera campanya internacional pintant les il·lustracions dels seus cartells publicitaris, distribuïts arreu del món en diversos idiomes, a més de fulletons i postals. El seu estil era idoni per al llenguatge publicitari, ja que encaixava amb la idea que es volia oferir i representar. Així, copsava i potenciava les virtuts de l’illa, malgrat certa idealització i abusar de certs arquetips, però tècnicament impecable i amb un estil molt personal. D’ençà col·laboraria en tot tipus de publicacions relacionades: novel·les, guies, etc.
Hubert va viure a Mallorca més de 40 anys i fou un personatge popular, encarnant l’arquetip del primer turista, respectuós i integrat en l’entorn. Va crear la primera imatge de Mallorca d’abast internacional, retratant una illa de somni però sempre amb un rerefons d’amor i respecte per la terra que el va acollir. Va morir el 1963 i l’Ajuntament de Palma va donar el seu nom a un carrer, al barri del Molinar.